เจ้าหน้าที่ระดับสูงจากหน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่า การอนุมัติจะง่ายขึ้นหากกลุ่มเทคโนโลยีจากสหรัฐฯ ร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่น
Official at top regulator says path to approval will be easier if US tech group finds local partners
Apple เจออุปสรรคในจีนกับการเปิดตัว AI สำหรับ iPhone
Apple กำลังเผชิญความท้าทายครั้งใหญ่ในการเปิดตัวโมเดลปัญญาประดิษฐ์ของตัวเองสำหรับ iPhone และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในจีน โดยเจ้าหน้าที่ระดับสูงในปักกิ่งเตือนว่า บริษัทต่างชาติจะต้องเผชิญกับ “กระบวนการที่ยากและยาวนาน” ในการขออนุมัติ หากไม่ร่วมมือกับกลุ่มบริษัทในท้องถิ่น
Tim Cook ผู้บริหารสูงสุดของ Apple เดินทางถึงจีนเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา เป็นครั้งที่สามของปีนี้ ในขณะที่บริษัทพยายามปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบที่ซับซ้อนของจีน และผลักดัน Apple Intelligence ให้เข้าถึงอุปกรณ์ที่ขายในประเทศ
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Apple ได้เจรจากับบริษัทเทคโนโลยีจีนหลายแห่ง เพื่อสนับสนุนการเปิดตัว Apple Intelligence ในประเทศ เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทเริ่มเปิดตัวชุดฟีเจอร์ AI ในสหรัฐฯ บน iPhone และอุปกรณ์อื่น ๆ
อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่ระดับสูงจาก Cyberspace Administration of China (CAC) กล่าวกับ Financial Times ว่ากลุ่มบริษัทต่างชาติ เช่น Apple จะต้องผ่านกระบวนการอนุมัติที่ยาวนานและซับซ้อน หากต้องการใช้งานโมเดลของตัวเอง และแนะนำว่าการร่วมมือกับบริษัทในท้องถิ่นจะเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด
เจ้าหน้าที่รายนี้ยังกล่าวว่า หากผู้ผลิตอุปกรณ์ต่างชาติเลือกใช้ LLMs ที่ได้รับการตรวจสอบแล้วจากกลุ่มบริษัทจีน จะสามารถขออนุมัติได้ง่ายและตรงไปตรงมามากกว่า
คำพูดของเจ้าหน้าที่จีนเกิดขึ้นข้างงานประชุม World Internet Conference ที่จัดขึ้นในเมืองอูเจิ้น ทางตะวันตกของเซี่ยงไฮ้ เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยบริษัทที่ต้องการให้บริการ Gen AI ต่อสาธารณะ จะต้องผ่านกระบวนการอนุมัติ ซึ่งรวมถึงการทดสอบโมเดล LLMs โดยหน่วยงานรัฐ
กลุ่มเทคโนโลยีจากสหรัฐฯ ได้พยายามปรับเปลี่ยนตัวเองเพื่อเน้น AI ในปีนี้ โดยเดิมพันว่าผู้บริโภคจะอัปเกรดอุปกรณ์เพื่อใช้ฟีเจอร์ใหม่ที่ไม่สามารถใช้งานได้บน iPhone รุ่นเก่า
ยอดขายของ Apple ในจีนลดลง เนื่องจากมีการรณรงค์ให้ลดการใช้ iPhone ในหมู่พนักงานรัฐ และกระแสต่อต้านสหรัฐฯ ในประเด็นความสัมพันธ์ระหว่างจีน-สหรัฐฯ
การกลับมาของ Huawei ซึ่งได้รวม Gen AI ไว้ในอุปกรณ์รุ่นใหม่แล้ว ยังถือเป็นภัยคุกคามอีกด้วย
ในสหรัฐฯ โมเดล AI ของ Apple สนับสนุนฟีเจอร์ต่าง ๆ เช่น Siri, การช่วยเขียนข้อความ, การแก้ไขภาพ และการสร้างอีโมจิแบบปรับแต่ง โดยใช้กระบวนการบนอุปกรณ์และเซิร์ฟเวอร์คลาวด์ของ Apple ร่วมกัน นอกจากนี้ Apple ยังใช้โมเดลขนาดใหญ่ของ OpenAI ในการจัดการคำสั่งที่ซับซ้อน
หาก Apple ไม่สามารถใช้โมเดลของตัวเองในจีนได้ จะต้องพึ่งพา LLMs จากพันธมิตรจีนเพื่อสนับสนุนฟีเจอร์ Gen AI ทั้งหมดในโทรศัพท์ที่ขายในประเทศ
การเจรจาของ Apple เกี่ยวกับการร่วมมือใน AI รวมถึงการพูดคุยกับ Baidu ตามที่คนวงในสามคนเปิดเผย คนหนึ่งยังกล่าวว่า Apple ได้พูดคุยกับ ByteDance และ Moonshot ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่อยู่เบื้องหลังแชทบอท Kimi AI
จีนถือเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดของ Apple นอกสหรัฐฯ คิดเป็น 17% ของรายได้ในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ยอดขายในจีนลดลง 8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
เมื่อ Cook ไปเยือนปักกิ่งเมื่อเดือนที่แล้ว เขาให้สัมภาษณ์กับสื่อท้องถิ่นว่าบริษัทกำลัง “ทำงานอย่างหนัก” เพื่อนำ Apple Intelligence เข้าสู่ตลาดจีน
“มีกระบวนการกำกับดูแลเฉพาะสำหรับเรื่องนี้ และเราจำเป็นต้องดำเนินการให้เสร็จสิ้น” เขากล่าว “เราหวังว่าจะนำฟีเจอร์นี้สู่ผู้บริโภคชาวจีนโดยเร็วที่สุด”
Samik Chatterjee นักวิเคราะห์จาก JPMorgan กล่าวว่า “กระบวนการกำกับดูแลในจีนยังคงไม่ชัดเจนสำหรับ Apple และบริษัทต่างชาติอื่น ๆ”
เขาคาดการณ์ว่า Apple น่าจะเลือกแนวทางที่ “ยืดหยุ่น” โดยร่วมมือกับ Baidu และบริษัทขนาดเล็กอื่น ๆ ในจีน ซึ่งจะทำให้ Apple มีโอกาสได้รับอนุมัติสูงขึ้น
อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนของกระบวนการกำกับดูแล อาจทำให้การเปิดตัว Apple Intelligence ในจีนล่าช้าไปถึงช่วงครึ่งหลังของปี 2025 หรือหลังจากนั้น Chatterjee กล่าว
