นางแบบคนนี้สมบูรณ์แบบ: ทั้งผม สายตา และชุดที่สวมใส่ เธอดูดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้ และใช่ เธอไม่ใช่คนจริงๆ
Everything about the model is perfect: her hair, her gaze and her dress. She is too good to be true and the good news for normal people is, she is not real.
Gen AI จะมาแทนที่ใบหน้าของนางแบบจริงในวงการแฟชั่นได้หรือไม่
ภาพของหญิงสาวที่สมบูรณ์แบบนี้ถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI)
เมื่อแบรนด์แฟชั่นสเปน Mango นำเสนอแคมเปญฤดูร้อนสำหรับวัยรุ่นโดยใช้นางแบบเสมือนในเดือนกรกฎาคม แม้แต่ Marco Sinervo ผู้บริหารของหนึ่งในเอเจนซี่นางแบบที่ใหญ่ที่สุดในเยอรมนี ยังต้องตกใจกับสิ่งที่เขาเรียกว่า “ของปลอม” นี้
“ผมไม่รู้เลยว่านั่นไม่ใช่นางแบบจริงๆ” เขาบอกกับ dpa และเขาก็ไม่ได้เป็นคนเดียว
จากการสำรวจโดยสถาบันวิจัยตลาด Appinio พบว่า 72% จากผู้ตอบแบบสอบถาม 1,000 คนคิดว่านางแบบและเสื้อผ้าในภาพดูสมจริง
“เราใช้ AI สำหรับลูกค้าทุกวันโดยที่ไม่มีใครสังเกตเห็น” Michael Berger ผู้จัดการ Beyond Studio กลุ่มดีไซน์ที่พึ่งพา AI อย่างมากในการผลิตภาพถ่าย กล่าว
สิ่งนี้อาจไม่น่าแปลกใจ เพราะ AI มีข้อดีมากมายสำหรับบริษัท คุณไม่จำเป็นต้องเดินทางไปทั่วโลกเพื่อถ่ายภาพ แค่สร้างฉากหลังแบบดิจิทัล ประหยัดทั้งเวลา เงิน และยังช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม
AI ควรมาแทนที่นางแบบหรือยัง
สำหรับลูกค้า การไม่ต้องจ่ายค่านางแบบเลยจะถูกกว่า Berger กล่าว ในปัจจุบัน ทางเลือกที่ดีที่สุด คือการนำ AI มาแทนที่ใบหน้าของนางแบบ ตอนนี้คุณยังคงต้องถ่ายภาพเสื้อผ้าและเครื่องประดับบนร่างกายจริง เพราะ AI ยังไม่สามารถแสดงสิ่งเหล่านี้ได้อย่างถูกต้อง
นี่นำไปสู่การใช้สิ่งที่เรียกว่า “นางแบบร่างกาย” ที่ส่วนใบหน้าจะถูกแทนที่ด้วยดิจิทัลในภายหลัง กระบวนการนี้ยังคงมีค่าใช้จ่ายเท่ากับการถ่ายภาพแบบดั้งเดิม “ทันทีที่ AI สามารถทำให้กระบวนการนี้เป็นอัตโนมัติได้ ต้นทุนการถ่ายแบบจะถูกลง” Berger กล่าว
ในหลายประเทศ วงการแฟชั่นกำลังพึ่งพา AI มากขึ้น
อย่างเช่น Otto Group ในเยอรมนี ที่บอกว่าได้ใช้นางแบบที่สร้างด้วย AI สำหรับการนำเสนอสินค้าตั้งแต่ต้นปี 2024
ไม่ว่าจะเป็นชุดว่ายน้ำบนชายหาดหรือกางเกงกีฬาในยิม “นางแบบ AI สามารถถูกวางในเสื้อผ้าที่แตกต่างกันและในสภาพแวดล้อมที่หลากหลายได้ในไม่กี่วินาที” โฆษกกล่าว
บริษัทสั่งซื้อออนไลน์ Zalando ก็ใช้ Gen AI สำหรับเนื้อหา “โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสร้างพื้นหลังภาพสำหรับภาพถ่ายสินค้า” บริษัทกล่าวในการตอบคำถาม
AI ไม่เซ็กซี่เท่านางแบบจริง?
สิ่งนี้จะทำให้นางแบบและช่างภาพหมดความจำเป็นหรือไม่? หากถาม Norbert Hansen ประธานคณะกรรมการสมาคมเอเจนซี่นางแบบที่ได้รับอนุญาต (VELMA) ช่วงเวลาที่มืดมนกำลังรออยู่ข้างหน้าสำหรับอุตสาหกรรมนางแบบ
“หากการพัฒนาทางเทคนิคโดยเฉพาะก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ผมเชื่อว่าเอเจนซี่หลายแห่งจะไม่มีอยู่อีกต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” เขากล่าว
ร้านค้าออนไลน์จำนวนมากถ่ายภาพเสื้อผ้ามากมายทุกวัน โดยเน้นที่สินค้าไม่ใช่นางแบบ “โมทีฟเหล่านี้อาจถูกแทนที่ด้วย AI ทั้งหมดในระยะยาว” Hansen กล่าว
แต่ Sinervo ไม่เห็นด้วย “AI ไม่เซ็กซี่” เขากล่าว
การใช้ AI avatars เป็นการถอยหลังมากกว่าจะเป็นนวัตกรรม เขากล่าว “ในโลกที่ผิวเผินและเร่งรีบมากขึ้น ผู้คนมีความต้องการความเป็นจริง” นางแบบที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยี สื่อถึงอุดมคติความงามที่ไม่เป็นมนุษย์อย่างสิ้นเชิง ในมุมมองของเขา
แบรนด์ต้อง “ซื่อสัตย์ เข้าถึงได้ และจริงใจ” โดยเฉพาะเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ เขากล่าว
Axl Jansen ช่างภาพแฟชั่นที่เคยถ่ายภาพดาราและนางแบบมากมาย มีมุมมองคล้ายกัน “อย่างช้าที่สุดก็แคมเปญ AI ครั้งที่สามหรือสี่ ความเบื่อหน่ายจะเริ่มเข้ามา” เขากล่าว
เขาเปรียบเทียบกระแส AI ในปัจจุบันกับเทรนด์ก่อนหน้าในการถ่ายภาพ ซึ่งถูกแทนที่ด้วยสิ่งอื่นในที่สุด
เขาชี้ให้เห็นว่าช่างภาพหลายคน โดยเฉพาะในคนรุ่นใหม่ กำลังหันกลับไปใช้การถ่ายภาพแบบอนาล็อก “และระหว่างเรา: ลูกค้าคนไหนบ้างที่ไม่ต้องการภาพที่จริงใจและได้รับการคุ้มครองทางกฎหมายด้วย?”
AI avatars ในฐานะซูเปอร์โมเดล
ใครเป็นเจ้าของสิทธิ์ในภาพที่สร้างด้วย AI ยังไม่ชัดเจน Jansen กล่าว เนื่องจากในบางประเทศรวมถึงเยอรมนียังไม่มีการกำกับดูแลทางกฎหมายในด้านนี้
สิทธิ์ในภาพเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับนางแบบ ซึ่งโดยปกติจะขายสิทธิ์เป็นช่วงเวลาจำกัด Berger อธิบาย
“อย่างไรก็ตาม ลูกค้าหลายรายต้องการสิทธิ์ทั้งหมดตลอดไปและทุกที่ ซึ่งทำให้ค่าตัวนางแบบสูงขึ้น”
แต่ด้วย AI บริษัทสามารถเปลี่ยนใบหน้าในลักษณะที่ไม่ต้องจ่ายค่าสิทธิ์อีกต่อไป
การมี AI avatars ของตัวเอง ทำให้นางแบบสามารถรับงานซ้อนกันหลายงานต่อวัน – และเพิ่มรายได้ด้วย Berger กล่าว โดยทำให้ใบหน้าของพวกเขาพร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าในรูปแบบดิจิทัล เพื่อที่พวกเขาจะไม่ต้องเดินทางไปทำงานถ่ายแบบด้วยตัวเอง ในทุกงาน
แต่ตราบใดที่สถานการณ์ทางกฎหมายยังไม่ชัดเจน สิ่งนี้ก็ยังไม่มีความหมายมากนัก
ในขณะเดียวกัน Sinervo กล่าวว่า พวกเขาจะไม่สนใจ ทำงานเป็นนางแบบ AI เพราะลดคุณค่าความพิเศษเฉพาะตัวของพวกเขาลง ถ้า Kendall Jenner ปรากฏตัวเป็นนางแบบ AI สำหรับแบรนด์ที่ไม่โด่งดัง เธอก็จะถูกลดคุณค่าอย่างรวดเร็ว ไม่ได้อยู่ในระดับซูเปอร์โมเดลชั้นนำที่ได้รับการยกย่อง
ข้อบังคับให้ติดเลเบิล: จุดจบของกระแส AI?
การสำรวจของ Appinio พบว่า 81% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการการติดเลเบิลที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาที่สร้างด้วย AI ข้อเสนอที่กำลังแบ่งแยกอุตสาหกรรม
Inken Paland ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียในด้าน AI ก็เห็นด้วย “เราต้องรู้จักนางแบบ AI และเข้าใจว่าพวกเขาไม่ใช่คนจริงๆ – เพราะเราจะพบเจอพวกเขาบ่อยขึ้นในอนาคต”
แต่ Sinervo กล่าวว่าการบังคับติดเลเบิลจะทำให้กระแส AI ในอุตสาหกรรมแฟชั่นซาลงในไม่ช้า “มันจะทำให้ภาพ AI และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ใช้ AI ดูน่าเบื่อ จืดชืด”
Paland มองในระยะยาวกว่านั้น “ผู้คนมักจะต่อต้านเทคโนโลยีใหม่ๆ จนกว่ามันจะกลายเป็นเรื่องปกติ” เธอกล่าว พร้อมทำนายว่า AI avatars จะกลายเป็นเรื่องธรรมดาในสักวัน “เหมือนกับคุกกี้ที่น่ารำคาญบนเว็บไซต์”
