Weibo เป็นแอปพลิเคชันไมโครบล็อกที่เปิดตัวโดย Sina Corporation ในปี 2009 โดยอิงตามความสัมพันธ์ของผู้ใช้ในการแบ่งปัน เผยแพร่ และรับข้อมูล ปี 2022 มีผู้ใช้งานมากกว่า 586 ล้านคนต่อเดือน (เทียบกับ Twitter ที่มี 450 ล้านคน) ทำให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่เป็นอันดับสองของจีนรองจาก WeChat
Weibo is a microblogging application, launched by Sina Corporation in 2009, based on user relationships to share, disseminate and get information. As of 2022, it has over 586 million monthly active users (compared to Twitter’s 450 million), making it only the second largest social media platform in China after WeChat.
Weibo เปิดตัว AI Content Creation Tool ภายในไตรมาสที่สอง
Weibo แพลตฟอร์มไมโครบล็อกรายใหญ่ของจีน เตรียมเปิดตัวผู้ช่วยสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ในไตรมาสที่สอง ผู้บริหารประกาศในเทศกาลครีเอเตอร์ประจำปีของบริษัทที่เมืองฉางซา เมื่อวันที่ 15 เมษายน
Weibo แพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของจีน วางแผนที่จะเปิดตัวสิ่งจูงใจมากมายที่มุ่งช่วยให้ผู้สร้างสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขาในช่วงเทศกาลสองวันที่จัดขึ้นในเมืองทางตอนกลางของจีน
Why it matters: Weibo ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมากจากแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ Xiaohongshu รวมถึงแอปวิดีโอสั้น โดยแพลตฟอร์มดังกล่าวมีรายได้รวมและรายได้จากโฆษณาลดลงติดต่อกันหลายไตรมาส AI assistant ที่กำลังจะมาถึง และชุดของแรงจูงใจในการสร้างรายได้สำหรับผู้สร้างมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหาในขณะที่เพิ่มรายได้ของผู้สร้าง ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่บริษัทหวังว่าจะช่วยให้สามารถแข่งขันได้
“เราต้องการการเติบโตมากขึ้นเพื่อรักษารายได้สำหรับผู้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของเรา” Cao Zenghui รองประธานอาวุโสของ Weibo กล่าวในงานเทศกาลผู้สร้าง
ผู้สร้างจาก Weibo เห็นว่ามูลค่าโฆษณา ad endorsements ของพวกเขาลดลง 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 1.5 พันล้านหยวน (220 ล้านดอลลาร์) ในปี 2565 ซึ่ง Weibo อ้างว่าได้รับผลกระทบจากโควิด-19 และความต้องการของลูกค้าที่ลดลง
Details: Weibo วางแผนที่จะเชิญคอนเทนท์ครีเอเตอร์ 100 ราย ที่มีบล็อกโพสต์ มากกว่า 5,000 รายการ เป็นกลุ่มแรกที่จะได้ทดลองใช้งาน AI Content Creation Tool เมื่อเปิดตัวในไตรมาสที่สอง
Cao เรียกเนื้อหาที่สร้างโดย AI เป็นเทรนด์ และโอกาสใหม่ในการสร้างเนื้อหา โดยกล่าวว่า “AI จะไม่แทนที่ผู้สร้างที่เป็นมนุษย์ แต่กลายเป็นผู้ช่วยของพวกเขา” ตามรายงานของสื่อท้องถิ่น IThome จำนวนผู้สร้างคอนเทนท์บน Weibo ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน แตะ 1.4 ล้านคน ในไตรมาสสิ้นสุดเดือนธันวาคม โดย 11% มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน และ 24,000 คนมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน
เครื่องมือ AI assistance จะเรียนรู้สไตล์การเขียนของคอนเทนท์ครีเอเตอร์ และช่วยพวกเขาในการเลือกชื่อเรื่อง และแนะนำเอฟเฟกต์พิเศษ อ้างอิงจาก IThome นอกจากนี้ยังช่วยพวกเขาในการเลือกหัวข้อเมื่อสร้างบทความและวิดีโอ และตั้งค่าการสตรีมแบบสด
ปัจจุบัน คอนเทนท์ครีเอเตอร์ของ Weibo ได้รับส่วนแบ่ง 20% สำหรับการโพสต์กราฟิกต้นฉบับ และ 15% สำหรับการสร้างวิดีโอต้นฉบับ จากค่าโฆษณา advertising endorsementsโดย National Business Daily รายงานเมื่อวันที่ 17 เมษายน Weibo ระบุในงานเทศกาลว่าจะใช้นโยบายจูงใจคืนเงิน 5% ภายในสิ้นปีนี้ ในปีนี้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มรายได้ของคอนเทนท์ครีเอเตอร์
Context: Weibo มีผู้ใช้งาน 586 ล้านคนต่อเดือนภายในสิ้นปี 2565 ซึ่งรายงานรายได้ล่าสุดแสดงเป็นสองเท่าของจำนวน Xiaohongshu อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ Xiaohongshu ได้รับการบันทึกว่าใช้เวลาเกือบ 20 นาทีทุกวันบนแอปมากกว่าผู้ใช้ในแอป Weibo เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา เวลาเฉลี่ยต่อวันของ Weibo คือ 36.43 นาที ตามสถิติจากบริษัทวิเคราะห์ Qianguan และอ้างโดยสื่อท้องถิ่น 21Jingji