Meta ประกาศเครื่องมือและบริการปัญญาประดิษฐ์ใหม่ ๆ สำหรับนักโฆษณา
Meta announced several new artificial intelligence tools and services for advertisers.
Meta เปิดตัว A.I. ‘testing playground’ เพื่อช่วยนักโฆษณาในการสร้างแคมเปญ
ที่งานในนครนิวยอร์ก Meta ได้เปิดตัว AI Sandbox ซึ่งเป็น ‘testing playground’ สำหรับนักโฆษณาเพื่อทดลองใช้เครื่องมือโฆษณาแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศการอัปเดต Meta Advantage กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องมืออัตโนมัติและผลิตภัณฑ์ที่นักโฆษณาสามารถใช้เพื่อปรับปรุงแคมเปญของตนได้
แอปพลิเคชัน Facebook บนสมาร์ทโฟนที่จัดขึ้นในเมือง Hastings-on-Hudson รัฐนิวยอร์ก ในวันพุธที่ 1 กุมภาพันธ์ 2023
Meta ในวันพฤหัสบดีได้ประกาศเครื่องมือและบริการใหม่หลายอย่างที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์ เพื่อช่วยให้นักโฆษณาสร้างโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพและปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญ
ที่งานในนิวยอร์ก Meta ได้เปิดตัว AI Sandbox ซึ่งเรียกว่า ‘testing playground’ สำหรับนักโฆษณาที่จะใช้ในขณะที่พวกเขาลองใช้เครื่องมือโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI
ความพยายามล่าสุดของ Meta ในการแสดงให้นักลงทุนและนักโฆษณาเห็นว่าการลงทุนใน AI กำลังได้รับผลตอบแทน เนื่องจากบริษัทคำนึงถึงการเติบโตของโฆษณาที่ชะลอตัวและการเปลี่ยนผ่านไปสู่ metaverse ที่มีค่าใช้จ่ายสูง ในการแสวงหารายได้ใหม่ของ Meta หัวหน้าฝ่ายการเงิน Susan Li กล่าวว่า การลงทุนของบริษัทสำหรับปีนี้จะอยู่ระหว่าง 30,000 ล้านดอลลาร์ถึง 33,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเน้นการพัฒนาความสามารถ AI อย่างต่อเนื่อง เพื่อรองรับ ads, Feed และ Reels ด้วยริเริ่มลงทุนเพิ่มขึ้นใน Generative AI
Meta กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่ากำลังทำงานร่วมกับนักโฆษณากลุ่มเล็ก ๆ ในเครื่องมือ AI Sandbox สามตัว: การเปลี่ยนแปลงข้อความ การสร้างพื้นหลัง และการครอบตัดรูปภาพ
รูปแบบข้อความสร้างสำเนาของผู้ลงโฆษณาหลายเวอร์ชัน ทำให้มีตัวเลือกให้เลือกว่าจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมบางกลุ่ม เครื่องมือสร้างพื้นหลังยังใช้ข้อความ โดยใช้อินพุตเพื่อสร้างรูปภาพที่ผู้โฆษณาสามารถใช้เป็นพื้นหลังของเนื้อหาของตนได้
ในการสาธิตที่เตรียมไว้ Meta แสดงให้เห็นว่าข้อความ prompt เช่น “NYC street blurred” และ “snow mountain blurred abstract high quality”จะสร้างภาพพื้นหลังที่สอดคล้องกันด้านหลังผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร
ด้วยการขยายรูปภาพ ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับรูปภาพให้มีขนาดที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติในแพลตฟอร์มของ Meta หากผู้ลงโฆษณาต้องการโพสต์บนฟีดหลักของ Instagram เช่น Stories และ Reels จะต้องปรับเพียงภาพเดียวสำหรับทั้งสามภาพ
John Hegeman รองประธานฝ่ายการสร้างรายได้ของ Meta กล่าวว่าข้อเสนอใหม่นี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาประหยัดเวลาและได้รับ “ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น” ด้วยโฆษณาของตนในท้ายที่สุด
“เป้าหมายอีกครั้งคือการทดสอบและเรียนรู้อย่างรวดเร็ว และค้นหาว่าส่วนใดของความสามารถใหม่เหล่านี้ที่เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับธุรกิจในการบรรลุเป้าหมาย” Hegeman กล่าวในงาน
Meta กล่าวว่าจะค่อยๆ ขยายการเข้าถึง AI Sandbox ให้กับผู้ลงโฆษณามากขึ้นตั้งแต่เดือนกรกฎาคม
นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศการอัปเดตที่ขับเคลื่อนด้วย AI หลายรายการสำหรับ Meta Advantage ซึ่งเป็นพอร์ตโฟลิโอของเครื่องมืออัตโนมัติและผลิตภัณฑ์ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เพื่อปรับปรุงแคมเปญของตนได้ Meta ได้เริ่มเปิดตัวรายงานการเปรียบเทียบประสิทธิภาพอัตโนมัติ และในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า จะเริ่มแนะนำคุณลักษณะที่ปรับปรุงการเข้าถึงผู้ชมและส่งเสริมโฆษณาวิดีโอแบบไดนามิก
Hegeman กล่าวว่า Meta ได้ลงทุน “หลายหมื่นล้านดอลลาร์” ให้กับ AI ในแต่ละปี และบริษัทกำลังใช้โมเดลขนาดใหญ่และซับซ้อนมากขึ้นในระบบโฆษณาของตน เขากล่าวว่าโมเดลขั้นสูงจะช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจ
“โดยรวมแล้ว พื้นที่ Generative AI กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อในขณะนี้ และเป็นเวลาที่น่าตื่นเต้นมาก” เขากล่าว “โอกาสพิเศษของเราคือการรวมคุณสมบัติเหล่านี้เข้ากับผลิตภัณฑ์ของเราเมื่อเวลาผ่านไป”