ผู้ผลิต iPhone บันทึกยอดขายที่ลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 3 และคาดการณ์ว่าประสิทธิภาพที่ใกล้เคียงกันในช่วงเวลาปัจจุบัน ซึ่งเป็นยอดขายที่ตกต่ำที่สุดของบริษัทนับตั้งแต่ปี 2559
The iPhone maker recorded its third straight quarter of declining sales and predicted a similar performance in the current period—the company’s most prolonged sales slump since 2016
ยอดขายของ Apple ตกต่ำอย่างต่อเนื่อง แม้จะเพิ่งเปิดตัวแผน AI
Tim Cook ซีอีโอของ Apple ประกาศแผนก้าวสู่กระแสของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ว่า บริษัทที่มีฐานอยู่ในคูเปอร์ติโน ด้วยลงทุนจำนวนมากใน AI แม้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะรายงานตัวเลขยอดขายที่ลดลงก็ตาม
การประกาศดังกล่าวมีขึ้นในวันพฤหัสบดี (3 ส.ค.) เนื่องจาก Apple บันทึกยอดขายที่ลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 3 และคาดการณ์ว่าประสิทธิภาพที่ใกล้เคียงกันในช่วงเวลาปัจจุบัน ซึ่งเป็นยอดขายที่ตกต่ำที่สุดของบริษัทนับตั้งแต่ปี 2016
ยอดขายไอโฟนตกต่ำ
ในไตรมาสที่ 3 สิ้นสุดวันที่ 1 กรกฎาคม ยอดขายของ Apple ลดลง 1.4% เหลือ 81.8 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ IBES จาก Refinitiv
อย่างไรก็ตาม บริษัททำกำไรได้ 19.9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้
ยอดขาย iPhone ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ แต่ก็สมดุลกับยอดขายที่แข็งแกร่งในกลุ่มบริการที่มี Apple TV+ และยอดขายในจีนที่เติบโต 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี อ้างอิงจาก Reuters
ยอดขาย iPhone ในอินเดียก็เพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารไม่ได้เปิดเผยตัวเลขที่แน่นอน
Apple ลงทุนมหาศาลใน generative AI
Tim Cook กล่าวกับสำนักข่าว Reuters ว่าจุดสนใจหลักของบริษัทคือปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ และเสริมว่ามีการวิจัยและพัฒนาจำนวนมากที่ทุ่มเทให้กับภาคสนาม ซึ่งได้เห็นการใช้จ่ายจำนวนมากจากคู่แข่งด้านเทคโนโลยีอย่าง Alphabet และ Microsoft
“เราได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับเทคโนโลยี AI ที่หลากหลาย รวมถึง generative AI มาเป็นเวลาหลายปี เราจะเดินหน้าลงทุน สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราด้วยเทคโนโลยีเหล่านี้อย่างมีความรับผิดชอบ เพื่อช่วยให้ชีวิตผู้คนดีขึ้น” Cook กล่าว
“เห็นได้ชัดว่าเราลงทุนไปมาก และมันก็แสดงให้เห็นในตัวเลขค่าใช้จ่ายด้าน R&D”
Apple ได้เพิ่มการใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาเป็นประมาณ 22.61 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีงบการเงิน ซึ่งสูงกว่าปีที่แล้วประมาณ 3.12 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Apple ระบุอัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสเดือนกันยายนที่ 44% เป็น 45% เหนือความคาดหมายของนักวิเคราะห์ที่ 43.4% ตามข้อมูลของ Refinitiv
ในขณะที่ Apple คาดว่าการเติบโตในกลุ่มบริการที่มี Apple TV+ ยอดขาย iPad และ Mac จะลดลงเป็น “ตัวเลขสองหลัก” Luca Maestri ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple กล่าวกับรอยเตอร์