ปารีส (AFP) – เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ตัวใหม่ที่สัญญาว่าจะสร้างวิดีโอสั้น ๆ จากคำสั่งข้อความธรรมดา ทำให้เกิดข้อกังวลพร้อมกับคำถามจากศิลปินและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ
Paris (AFP) – A new artificial intelligence tool that promises to create short videos from simple text commands has raised concerns along with questions from artists and media professionals.
Sora เครื่องมือวิดีโอ AI ใหม่ จาก OpenAI ผู้สร้าง ChatGPT สร้างความกังวลให้กับผู้สร้างสรรค์สื่อ
OpenAI ผู้สร้าง ChatGPT และเครื่องสร้างภาพ DALL-E กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่ากำลังทดสอบโมเดลข้อความเป็นวิดีโอที่เรียกว่า “Sora” ซึ่งสามารถช่วยให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอที่สมจริงด้วยคำสั่ง prompts ง่ายๆ
บริษัทสตาร์ทอัพในซานฟรานซิสโกกล่าวว่า Sora สามารถ “สร้างฉากที่ซับซ้อนด้วยตัวละครหลายตัว ประเภทการเคลื่อนไหวที่เฉพาะเจาะจง และรายละเอียดที่แม่นยำของวัตถุและพื้นหลัง” แต่ยอมรับว่ายังคงมีข้อจำกัด เช่น “การกำหนดตำแหน่งซ้ายและขวา”
ต่อไปนี้เป็นปฏิกิริยาในช่วงแรกจากอุตสาหกรรมที่อาจได้รับผลกระทบจากเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ (AI) ใหม่:
สตูดิโอ
ตัวอย่างคลิปที่สร้างโดย Sora บนเว็บไซต์ของ OpenAI มีทั้งรูปแบบและเนื้อหาที่หลากหลาย ตั้งแต่ฟุตเทจโดรนที่ดูเหมือนจริงเหนือตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน ไปจนถึงสิ่งมีชีวิตคล้ายกระต่ายที่เคลื่อนไหวได้กระโจนผ่านป่า
Thomas Bellenger ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Cutback Productions ได้เฝ้าดูวิวัฒนาการของการสร้างภาพ AI อย่างรอบคอบ
“มีหลายคนที่รู้สึกว่ามันเป็นพื้นที่ที่ผ่านพ้นไปได้ซึ่งมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วอย่างน่าประหลาดใจ และอีกหลายคนที่ไม่อยากเห็นมัน” เบลเลนเจอร์ ซึ่งบริษัทในฝรั่งเศสของเขาได้สร้างเอฟเฟ็กต์ภาพขนาดใหญ่สำหรับการเดินทางดังกล่าว กล่าว นักดนตรีอย่าง Stromae และ Justice
เขากล่าวว่าการพัฒนา generative AI ได้ “ทำให้เกิดการถกเถียงกันมากมายภายในบริษัท” และ “มีปฏิกิริยาโต้ตอบภายในบางครั้งมากมาย”
Bellenger ตั้งข้อสังเกตว่า Sora ยังไม่ได้เปิดตัว ดังนั้นความสามารถของมันจึงยังไม่ได้ทดสอบโดยสาธารณชน
“สิ่งที่แน่นอนก็คือไม่มีใครคาดหวังว่าจะมีการก้าวกระโดดทางเทคโนโลยีเช่นนี้ภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์” เบลเลนเจอร์กล่าว “มันไม่เคยได้ยินมาก่อน”
เขากล่าวว่าไม่ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร พวกเขาจะ “ค้นหาวิธีที่จะสร้างความแตกต่าง”
วีดีโอเกมส์
ผู้สร้างวิดีโอเกมมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบจากสิ่งประดิษฐ์ใหม่นี้เท่าเทียมกัน โดยมีปฏิกิริยาระหว่างภาคส่วนต่างๆ ที่แบ่งระหว่างผู้ที่เปิดรับการยอมรับเครื่องมือใหม่ และผู้ที่กลัวว่ามันอาจจะมาแทนที่พวกเขา
Ubisoft วิดีโอเกมยักษ์ใหญ่ของฝรั่งเศส ยกย่องการประกาศ OpenAI ว่าเป็น “การก้าวกระโดดควอนตัม” พร้อมศักยภาพที่จะช่วยให้ผู้เล่นและทีมพัฒนาได้แสดงจินตนาการของตน
“เราได้สำรวจศักยภาพนี้มาเป็นเวลานาน” โฆษกของ Ubisoft กล่าวกับ AFP
Alain Puget หัวหน้าสตูดิโอ Alkemi ในเมืองน็องต์ กล่าวว่าเขาจะไม่แทนที่ศิลปินคนใดด้วยเครื่องมือ AI ซึ่ง “ทำซ้ำสิ่งที่มนุษย์สร้างขึ้นเท่านั้น”
อย่างไรก็ตาม Puget ตั้งข้อสังเกตว่า สตูดิโอขนาดเล็กสามารถใช้เครื่องมือ “สร้างความประทับใจ” นี้ได้ เพื่อสร้างภาพที่เรนเดอร์อย่างมืออาชีพมากขึ้น
แม้ว่าวิดีโอ “คัทซีน” ที่เล่นเป็นครั้งคราวเพื่อดำเนินเนื้อเรื่องของเกมจะแตกต่างจากแอ็กชันที่ผู้เล่นควบคุม Puget คาดหวังว่าเครื่องมืออย่าง Sora จะสามารถเข้ามาแทนที่ “วิธีที่เราทำสิ่งต่างๆ” ได้ในที่สุด
การแยกแยะความจริงกับนิยาย
Basile Simon อดีตนักข่าวและนักวิจัยมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดคนปัจจุบัน คิดว่ามี “การก้าวกระโดดที่น่าสะพรึงกลัวในปีที่แล้ว” เมื่อพูดถึง generative AI ที่ทำให้การผลิตสิ่งประดิษฐ์ที่ดูสมจริงเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว
เขากลัวความคิดที่ว่าเครื่องมือดังกล่าวจะถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดในระหว่างการเลือกตั้งอย่างไร และกลัวว่าประชาชนจะ “ไม่รู้ว่าจะเชื่ออะไรอีกต่อไป”
Julien Pain จากรายการตรวจสอบข้อเท็จจริงของสถานีโทรทัศน์ฝรั่งเศส FranceInfo “Vrai ou Faux” (จริงหรือเท็จ) กล่าวว่าเขายังกังวลเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือ AI ในทางที่ผิด
“จนถึงตอนนี้ มันง่ายพอที่จะตรวจพบภาพปลอม เช่น การสังเกตใบหน้าที่ซ้ำซากในพื้นหลัง” เพนกล่าว
“สิ่งที่ซอฟต์แวร์ใหม่นี้ทำดูเหมือนจะในอีกระดับหนึ่ง”
ในขณะที่ OpenAI และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ อาจส่งเสริมเครื่องมือด้านความปลอดภัย เช่น ลายน้ำทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่เผยให้เห็นภาพที่ถูกสร้างขึ้นโดย AI “แล้วคู่แข่งในจีนและรัสเซียในวันพรุ่งนี้ล่ะ” เขากล่าว
การโฆษณา
เอเจนซี่ Fred & Farid ซึ่งร่วมมือกับแบรนด์ Longchamp และ Budweiser และสตูดิโอที่เกี่ยวข้องกับ AI ได้ถูกเปิดขึ้นเมื่อต้นเดือนมกราคม คาดการณ์ว่า “80 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาของแบรนด์จะถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์”
“อัจฉริยะเชิงสร้างสรรค์” จะไม่ถูกจำกัดด้วยทักษะการผลิตอีกต่อไป ต้องขอบคุณเครื่องมือ AI ที่สร้างมาซึ่งผู้ที่ชื่นชอบคนหนึ่งโต้แย้ง
Stephanie Laporte ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง OTTA Advertising และ Influencer Agency เชื่อว่าเทคโนโลยีนี้จะ “บังคับให้อุตสาหกรรมมีการพัฒนา”
นอกจากนี้เธอยังคาดการณ์ว่าบริษัทโฆษณาที่มีงบประมาณจำกัดจะหันมาใช้เครื่องมือ AI เพื่อประหยัดเงินให้กับพนักงาน
เธอเชื่อว่าข้อยกเว้นที่เป็นไปได้คือกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งแบรนด์ต่างๆ “อ่อนไหวต่อความถูกต้องมาก” และ “อาจจะใช้ AI เพียงเล็กน้อย”