TikTok จะเริ่มติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ เมื่อคอนเทนท์ถูกอัปโหลดขึ้นแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อพยายามรับมือกับข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง เหมาะสม
TikTok will begin labeling content created using artificial intelligence when it’s been uploaded from outside its own platform in an attempt to combat misinformation.
TikTok เริ่มติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI เมื่อเทคโนโลยี AI ถูกใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้น
TikTok จะเริ่มติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ เมื่อคอนเทนท์ถูกอัปโหลดขึ้นแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อพยายามรับมือกับข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง เหมาะสม
“AI ช่วยให้มีโอกาสสร้างสรรค์ที่น่าทึ่ง แต่สามารถสร้างความสับสนหรือทำให้ผู้ชมเข้าใจผิดได้ หากพวกเขาไม่รู้ว่าเนื้อหานั้นสร้างโดย AI” บริษัท กล่าวในแถลงการณ์ที่เตรียมไว้เมื่อวันพฤหัสบดี “การติดป้ายกำกับช่วยให้บริบทนั้นชัดเจน ซึ่งเป็นสาเหตุที่เราติดป้ายกำกับ AIGC ที่สร้างด้วยเอฟเฟกต์ TikTok AI และต้องการให้ผู้สร้างติดป้ายกำกับ realistic AIGC มานานกว่าหนึ่งปี”
การเปลี่ยนแปลงนโยบายของ TikTok เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่ครอบคลุมให้มากขึ้นในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เพื่อให้การป้องกันการใช้งาน AI ให้อยู่ในกรอบที่เหมาะสม ในเดือนกุมภาพันธ์ Meta ประกาศว่ากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับมาตรฐานทางเทคนิค ซึ่งจะทำให้ระบุภาพได้ง่ายขึ้น และในที่สุดวิดีโอและเสียงที่สร้างโดยเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ ผู้ใช้บน Facebook และ Instagram จะเห็นป้ายกำกับบนรูปภาพที่สร้างโดย AI
Google กล่าวเมื่อปีที่แล้วว่า กำลังจะมีการใช้ป้ายกำกับ AI บน YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ
การผลักดันให้มีลายน้ำดิจิทัล (digital watermarking) และการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI (AI-generated content) ก็เป็นส่วนหนึ่งของคำสั่งฝ่ายบริหารที่ประธานาธิบดีโจ ไบเดน ของสหรัฐฯ ลงนามในเดือนตุลาคม
TikTok กำลังร่วมมือกับ Coalition for Content Provenance and Authenticity และจะใช้เทคโนโลยี Content Credentials ของพวกเขา
บริษัทกล่าวว่าเทคโนโลยีสามารถแนบข้อมูลเมตากับเนื้อหา ซึ่งสามารถใช้เพื่อจดจำและติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ได้ทันที TikTok กล่าวว่าได้เริ่มใช้เทคโนโลยีนี้กับรูปภาพและวิดีโอเมื่อวันพฤหัสบดี และจะเปิดตัวเนื้อหาแบบเสียงเท่านั้นในเร็วๆ นี้
ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ข้อมูลรับรองเนื้อหา (Content Credentials) จะถูกแนบไปกับการส่งผลงานบน TikTok ซึ่งจะยังคงอยู่ในเนื้อหาเมื่อดาวน์โหลด สิ่งนี้จะช่วยระบุเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้นบน TikTok และช่วยให้ผู้คนเรียนรู้ว่าเนื้อหาถูกสร้างขึ้นหรือแก้ไขเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไร แพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ใช้ข้อมูลรับรองเนื้อหาจะสามารถติดป้ายกำกับได้โดยอัตโนมัติ
“การใช้ข้อมูลรับรองเนื้อหาเป็นวิธีการระบุและถ่ายทอดสื่อสังเคราะห์ไปยังผู้ชมโดยตรงเป็นขั้นตอนที่มีความหมายสู่ความโปร่งใสของ AI ยิ่งกว่าเทคนิคการใส่ลายน้ำทั่วไปเสียอีก” Claire Leibowicz หัวหน้าโครงการ AI และ Media Integrity ที่ Partnership on AI กล่าวในแถลงการณ์ที่เตรียมไว้ “ในเวลาเดียวกัน เราต้องเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าผู้ใช้มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อป้ายกำกับเหล่านี้ และหวังว่า TikTok จะรายงานการตอบสนองเพื่อที่เราจะได้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าประชาชนนำทางโลกที่เติม AI มากขึ้นได้อย่างไร”
TikTok กล่าวว่านี่เป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอแพลตฟอร์มแรกที่นำข้อมูลประจำตัวไปใช้จริง และจะเข้าร่วม Content Authenticity Initiative ที่นำโดย Adobe เพื่อช่วยผลักดันการนำข้อมูลประจำตัวไปใช้ในอุตสาหกรรม
“TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแห่งแรกที่รองรับ Content Credentials และด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 170 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว แพลตฟอร์มของพวกเขาและชุมชนผู้สร้างและผู้ใช้ที่กว้างขวางของพวกเขาเป็นส่วนสำคัญของห่วงโซ่ความไว้วางใจที่จำเป็นในการเพิ่มความโปร่งใสทางออนไลน์ Dana Rao รองประธานบริหาร ที่ปรึกษาทั่วไป และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความไว้วางใจของ Adobe กล่าวในบล็อกโพสต์
ที่ผ่านมา นโยบายของ TikTok คือการสนับสนุนให้ผู้ใช้ติดป้ายกำกับเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้นหรือแก้ไขอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ยังกำหนดให้ผู้ใช้ติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งหมดซึ่งมีภาพ เสียง และวิดีโอที่สมจริง
“ผู้ใช้และผู้สร้างของเราตื่นเต้นมากกับ AI และสิ่งที่ AI สามารถทำได้เพื่อความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ชม” Adam Presser หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการและความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยของ TikTok บอกกับ ABC News “และในเวลาเดียวกัน เราต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนมีความสามารถที่จะเข้าใจว่าอะไรคือข้อเท็จจริงและอะไรคือนิยาย”
การประกาศดังกล่าวมีขึ้นในรายการ Good Morning America ของ ABC เมื่อวันพฤหัสบดี
นโยบายด้าน AI ของ TikTok เกิดขึ้นเพียงสองวันหลังจากที่ TikTok บอกว่าตนและบริษัทแม่ของจีน ByteDance ได้ยื่นฟ้องเพื่อคัดค้านกฎหมายใหม่ของอเมริกาที่จะสั่งห้ามแอปแชร์วิดีโอในสหรัฐอเมริกา เว้นแต่จะขายให้กับผู้ซื้อที่ได้รับอนุมัติ โดยระบุ แยกแยะแพลตฟอร์มอย่างไม่ยุติธรรมและเป็นการโจมตีเสรีภาพในการพูดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
การฟ้องร้องครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดในการต่อสู้ทางกฎหมายที่ยืดเยื้อเกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา และอาจจบลงที่ศาลฎีกา หาก TikTok แพ้ ก็บอกว่าจะถูกบังคับให้ปิดตัวลงในปีหน้า